انترفيو مع “رامي الكرداني” الCreative Director بوكالة FP7

شارك على فيسبوك
شارك على تويتر
شارك على لينكدإن
+

مع انطلاق حملة سبرايت الأخيرة بعنوان: “المثل اللي يعطلّك غيره” استكمالًا لشعارها “هو ده الجديد”  قابلنا رامي الكرداني الـ Creative Director للحملة واجرينا معه هذا اللقاء Interview عشان نتكلم شوية عن الحملة والقصة وراها:

أهلًا بك رامي على إعلانجي، نحن سعداء باعطاءنا الفرصة للقيام بهذه المقابلة السريعة حول حملة سبرايت Sprite الاخيرة. في البداية هل يمكنك تقديم نفسك الى جمهورنا في 140 كلمك؟

انا creative director في شركة FP7/CAI وبقالي ٨ سنين بشتغل في الإعلانات، وإشتغلت مع ناس كتير في شركات كتير، و فريق العمل اللي إشتغلوا في الحملة هم مؤمن السيوي، رنا خيري، صابرينا الغنيمي، مصطفي عبد المولي، و جهاد منصور، وهما في رأيي الشخصي الجيل القادم في الإعلانات في مصر. من اعمال هذا الفريق الاخيرة إعلان غنيلي لشركة orange وحملة كوكا كولا الأخيرة لكاس الامم الافريقية.

Animated GIF  - Find & Share on GIPHY

أنت رائع بالفعل يا رامي .. والحملة رائعة جدا هل يمكنك ان تخبرنا من اين اتت لكم فكرة الحملة وما الذي تحاولون قوله من خلالها؟

هي من نوع الأفكار اللي مبنية علي حقيقة مسلم بيها من الجميع بس محدش فكر في ابعادها .. كلنا عارفين ان في أمثال شعبية في مجتمعنا غير مقنعة بالمرة ومش بس كده دي ممكن تكون محبطة جدا للجيل الجديد اللي معايره في كل شئ مختلفة.. وبالرغم من كده، محدش فكر ان الأمثال دي ماينفعش تكون لسه بتتقالنا واننا ببساطة ممكن نغيرها.

الي احنا كنا بنحاول نقوله بالحملة دي كان موجه للجميع وبالأخص الشباب اللي دايما بيتهاجم علي اي حاجة جديدة بيحاول يعملها، مش مفروض اي حاجة تعطله عن اللي بيحاول يوصله مهما كان ايه،، واولها الأمثال الشعبية المحبطة.

واحنا كمان بنهنيكم جميعًا على الإبداع ده، طيب، وماهي اهم التحديات التي واجهتكم اثناء التحضير للحملة؟

اهم واصعب تحدي كان اننا نحاول نلاقي كل الأمثال السلبية المعروفة واللي فعلا لسه بتستخدم ونغير معناها ونحولها لمثل إيجابي محفز.

ده ملهم جدا ، وكيف ترون ردود الافعال حولها؟

ردود الأفعال ابجابية جدا، ويمكن أكتر من توقعاتنا.. تجاوب كبير جدا من الشباب لدرجة ان في امثال جديدة بتتبعتلنا كل يوم.

وما رأيك في الدعاية والبراندنج الخاص بسبرايت بشكل عام؟

أنا شخصيا بحب سبرايت كبراند من قبل ما اشتغل عليه لان الأتجاه العام في دعايتهم الي بنسميه (البلاتفورم) دايما بيشجع الشباب. يعني مثلا “أنا كدة” كان بيقولك اعمل اللي انت عايزه المهم تبقي نفسك ومش مهم اي حاجة تانية. و”هو ده الجديد” ان كان عاجب برضه.

Image may contain: 1 person, standing and text

طب بصراحة وبشكل شخصي، هل هذه افضل حملة قمت بها ام هناك اخرى تحبها اكثر؟

ماينفعش اختار حملة واحدة.. كل حملة وليها ظروفها ومميزاتها واهميتها بالنسبالي.

ولو طلبنا منك ان تلخص لنا اهم ما يميز الحملة الدعائية الرائعة في 3 كلمات فما هي؟

ذكية، بسيطة، ولكل الناس.

وبماذا تنصح كل من يبدئون العمل في مجال ال creative؟

ينزل الشارع ويسمع الناس. الفكرة مهما كانت حلوة، لو مش قريبة من الناس و insightful هتعدي ومش هتعلق مع حد.

في النهاية إلى من تحب ان توجه الشكر على هذه الحملة؟

احب اشكر فريق العمل اللي إشتغل على الحملة اللي لولا اصرارهم و مجهودهم ماكانتش الحملة دي اتنفزت.
Agency: FP7/CAI
Client: Sprite Egypt
ECD: Ahmed Hafez Youness
Creative Director: Rami Elkerdani
Designers: Mo’men El Siwi – Mostafa Abdelmawla – Ayman Salah Anwar – Shady Allam – Hicham Rahma – Mohamed Salah – Ahmed Samir Bedoo – Ramy Kamel Omar – Gihad Mansour – Ahmed Yousef Khawaga – Mohamed Elmahdy
Sr.Copywriter: Rana Khairy
Copywriter: Sabrina El Ghoneimi
Planner: Naila Fattouh
Account Team: Ahmed Fayez, Magued Farahat, Ahmed El Shimy, Hend Saad
CGI: Gemini studio
Director: Adham ElSherif
Production House: ASAP

نشكرك رامي مرة اخرى ونشكر FP7 ونتمنى لك المزيد من التألق والابداع، نحن سعداء بهذه المقابلة.

يمكنكم الاستمتاع بمشاهدة فيديوهات الحملة ومتابعة صفحة Sprite على فيسبوك لمتابعة بقية الفعاليات:

شارك على فيسبوك
شارك على تويتر
شارك على لينكدإن
+